新闻中心 /News
Bsport·B体育开启饮品赛道氢时代ElementONE轻彻含氢气泡水世博首发
Bsport·B体育开启饮品赛道氢时代ElementONE轻彻含氢气泡水世博首发圣诞前夕,ElementONE登陆上海地标建筑世博谷,正式宣告新饮品进入“氢时代”。流光溢彩的画面中,ElementONE旗帜鲜明地倡导“氢生活”方式,并以“清除自由基”、“运动后修复”、“0糖0脂0卡”B体育、“轻颜轻体轻松”、“熬夜宿醉商务常备”等功能诉求,备受关注。
纵观历史,科技发展与人类进步休戚相关,共同演绎着人类文明的发展。氢宇宙中含量最多的元素,元素周期表的第一位,也在不断地被人类探索与应用。
氢能源方面,氢能是解决工业、交通、储能、建筑等领域实现碳中和、碳达峰的重要途径;氢农业方面,镁氢材料创新栽培,让土壤和营养双平衡实现了可能;而氢医学方面,氢分子独特的抗氧化作用,高穿透性,针对自由基,对多数百种疾病的干预作用,在生物医学、大众健康领域的研究应用也更加深入。
正是预见到“氢生活”方式的来临,以及氢疗愈带来更多健康的可能,新消费品牌“ElementONE轻彻含氢气泡水”应运而生,昭示着饮品赛道第一个或者一系列新物种的出现。
ElementONE轻彻含氢气泡水,以饮用为基础,以健康为内核,采用微纳融氢技术,突破氢溶于水的难题,创新地将“氢元素”、“0糖”、“气泡”相结合,掀起一股强劲的“氢风尚”。如今亮相世博,意味着品牌正式完成从0到1,步入从1到10的发展新阶段。
近年来,饮料赛道新产品层出不穷,气泡水、矿物质水、电解质水、果味茶饮等,功能各异,消费者的诉求也从最初的解渴,到口味,再到健康,竞争也日趋激烈。
根据《财富商业洞察》报道,2017年全球功能性水市场规模为103.4亿美元,预计到2025年底将达到182.4亿美元,预测期内复合年增长率为7.4%。而据智研咨询的数据显示,我国高端瓶装水行业销售规模从2014年的77.25亿元上涨至2022年的近260.64亿元,年复合增长率为16.42%,市场增速强劲。
高端型功能水已成为国内最具想象空间的市场,作为含氢气泡水的开创者,ElementONE轻彻如何应对激烈的竞争?如何施展魅力,让消费者趋之若鹜、心驰神往?我们对ElementONE轻彻创始人文森特进行了专访。
文森特是新加坡人,曾任全球500强酒企高管,在中国工作生活20多年。发心创造品牌的原因,是看到了氢在海外的广泛应用,更相信氢对生活方式的深刻改变。
法国卢尔德泉水、德国诺尔登瑙洞窟泉水、墨西哥拖拉克特小镇泉水,并称为世界三大奇迹之水。它们以能治百病而闻名,解决了诸多疑难杂症,吸引了许多研究机构的注意。科学家们对这三大奇迹之水分别进行了科学测量,证实其中都富含大量的氢,达到0.35x10-6ppm,而普通水几乎为零。
医学界普遍认为,衰老的很大一部分原因是因为自由基的存在。自由基是实现生理机能所产生的代谢废物,与分子结合之后,会破坏基因的正常复制,从而导致衰老、癌症等多种疾病。活性氢具有极强的抗氧化性,是自由基的天生克星,活性氢会与有害自由基产生反应,再中和成水。
具体医学应用上,活性氢具有抗氧抗炎,加快肌肉恢复,改善皮肤外观等功效。美国卫生部已经批准认证,注入活性氢的生理盐水可以有效治疗感染。
1980年,日本最先提出富氢水概念。2007年,科学家太田成男在《自然医学》发表了第一篇氢生物学论文,建立医学上的理论基础。2009年,日本生产出富氢水并风靡,随后热销韩国、欧美。发展至今,仅在日本已形成价值约3万亿日元的市场,占日本瓶装水总价值的10%以上。
文森特表示,“其实,中国消费者对富氢水并不陌生,在我们ElementONE轻彻诞生之前,就出现过富氢饮水机、富氢水杯、袋装富氢水等,但由于设备价格高、使用不便利、认知不全面等原因,获益人群有限,而更多的商家存在卖设备的思维局限。”
在从制氢装置走向罐装产品的思考中,文森特花了大量的时间研究消费者,他发现运动健身人群对内外健康格外重视,对塑形周边产品的价格不敏感,品牌忠诚度高,重复购买率高,而含氢气泡水加快肌肉修复、改善皮肤外观的功能点,更能满足此类人群的痛点。
为了测试市场的反应,文森特采取了场景聚焦、单点打透的策略,选择消费水平较高的上海为试点市场,以运动健身场景为突破口,强化产品的核心价值传递。经过半年多的测试,ElementONE轻彻已经收获了一批忠实的拥趸,更重要的是,它从内到外促进了消费者健康的内外平衡B体育。
消费者的正向反馈,让产品团队信心大增,在上海知名的健身房、瑜伽馆、塑形会所,甚至网球场、滑板、骑行、马拉松、世界机器赛,都能见到品牌的身影,其清除自由基、运动修复的功能与轻盈充沛的气泡入口感一道深入人心。
ElementONE轻彻“轻颜轻体轻松”的理念,更是打动了众多女性消费者。高颜值的产品包装自带网红属性,原味、柠檬味、荔枝味基础上,又新增了西柚茉莉味,0糖0脂0卡,香槟级的气泡口感,好喝无负担B体育。
经过一系列的测试,文森特对场景突破的策略更加坚定,在他的设想中,四大消费场景是开发的重点。除运动健身外,还有办公,商务,户外。针对办公场景,主打缓解焦虑、缓释疲劳,好心情不缺席;针对商务场景,主打活力滋养、减轻酒精刺激、拯救宿醉熬夜不适;针对户外场景,主打亲近自然、促进新陈代谢、与家人好友一同分享。
如今,ElementONE轻彻已在上海、广州、长沙等城市建立了分销渠道,并正在杭州、苏州、成都、深圳等城市招募分销商。同时,继续扩大线上影响力,在抖音、微信视频号等平台深耕,并不断完善和优化会员体验。
此番高调亮相上海世博谷,有助于进一步增强品牌曝光、促进渠道拓展。ElementONE轻彻更会将产品创新进行到底,从含氢饮品开始,矢志打破饮料市场产品跟风同质化的魔咒,在满足人们补氢抗氧的健康需求的前提,成为氢生活方式的开创者、引领者。
【广告】免责声明:本内容为广告,相关素材由广告主提供,广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,广告内容仅供读者参考。
新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证