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Bsport体育安踏押宝上海女性瑜伽服品牌 MAIA ACTIVE
Bsport体育安踏押宝上海女性瑜伽服品牌 MAIA ACTIVE上海的一家女性瑜伽服装品牌MAIA ACTIVE,获得了体育用品巨头安踏的关注。10月16日,安踏宣布其附属公司购入MAIA ACTIVE 75.13%的股权,这家创始人为两位女性的公司将为安踏女性业务板块增添新元素。
MAIA ACTIVE品牌的创始人欧逸柔和王佳音于2016年创立了这一品牌,当时女性运动服饰市场充满竞争,但他们采取了一种独特的垂直切入策略。他们专注于亚洲女性,特别是中国女性的需求,设计和制造适合她们的瑜伽服饰。这一策略成功地为他们带来了市场份额,并根据官方数据,去年MAIA ACTIVE的销售额达到了5亿元。
该品牌的成功离不开他们的DTC模式(Direct To Consumer,直面消费者),他们没有依赖中间商渠道,自己掌握了全过程Bsport·B体育,包括设计、制造和销售。这一模式为他们提供了更大的灵活性,使他们能够更快地适应市场需求。
另一方面,MAIA ACTIVE的市场营销策略也独具特色,他们没有选择明星代言人,而是通过社交媒体上的微综艺展示了普通人的运动和饮食过程,与中国女性的健身习惯更加吻合。
这次收购表明,安踏重视MAIA ACTIVE的市场影响力和品牌忠诚度,相信这将是双方合作的互惠互利Bsport·B体育Bsport·B体育。这也是安踏在不断扩大其品牌组合,为女性市场提供更多选择的一步。