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B体育中公教育想在“夜校”风潮里分一杯羹
B体育中公教育想在“夜校”风潮里分一杯羹会依据夜校课程的开展情况,结合各地分部的业务量,陆续上线拳击健身、瑜伽等职业能力提升课程。同时在内部,联动工会、企业党建部门等定制职工夜校计划,让更多企业员工提升自我。
夜校风潮最早从上海刮起,开办七年的上海市民夜校突然走红。2023年9月秋季班报名时,65万多人争抢一万个课程名额,报名平台一度瘫痪Bsport体育。
在北京、上海、成都、深圳等地,个人或团队构成夜校主理人,作为中间方,连接学员和机构Bsport体育,赚取差价。此外还有由培训机构发起的夜校,推出低价引流课,瞄准的是长期课服务。
但商业机构存在中途倒闭或跑路风险,在消费者心里的信任感有所打折。仍处于早期阶段的夜校市场,还会存在恶性竞争等情况。
目前市面上的商业夜校主体分散,以小机构居多,像中公教育这种大体量的上市公司入局,实属罕见,其入局逻辑背后也有合理性。
在北上广,面向成人的瑜伽、舞蹈或乐器班,收费动辄数千上万元。而夜校以“低价、高性价比”的姿态击中城市里消费降级的白领们。
每当经济低迷,教育总是能让自己走出困境的最好方式,更何况还是低成本。“夜校恐怕会持续很长时间,不是一个短期或一两年的现象。”多鲸资本合伙人葛文伟曾对界面教育称。
“公考”是中公教育最大的业务,面向的人群年龄与夜校业务类似,经过筛选沉淀,不同业务间或许能实现用户的流动,发展潜在学员。
当前经济处于结构转型的关键时期,需要大量技能型人才。国家对职业技能培训一直持鼓励态度。2021年底,多部门联合印发的《“十四五”职业技能培训规划》也提出,加大职业技能培训力度,吸引更多劳动者技能就业技能成才。
据中研普华产业研究院数据,国内职业技能培训市场规模较大,由2016年的880亿元增至2022年的1695亿元,复合年增长率达11.9%。
中公教育最主要的业务是公务员、事业单位和教师招录等职业考试培训,但早在前两年业绩遭受重挫之前,中公教育开始加大职业技能与就业培训。
2021年底,中公教育成立职教事业部,不再局限于原有to C业务,将根据当地职教情况,面对高校、企业及政府开展业务,聚焦校企合作、产教融合等。
成立职教事业部两个多月后,中公教育成立全资子公司,独立运营职业教育相关业务,以新的团队构架进入职教市场。2022年5月,上线泛职业提升平台——中公优职。6月,上线企易学堂APP,加速布局企业培训赛道。
在2023年半年报中,中公教育首次公开战略定位调整——由“大型的多品类职业教育机构”变为“公共就业与再就业服务提供商”,并表示为大学生、大学毕业生及各类职业专才等知识型就业人群提供就业培训服务。
“就业”在上述半年报中被大篇幅提及,包括国家将稳就业提至前所未有的战略高度,以及多地密集出台的促就业政策,由此催生多样化的培训需求,为职业培训机构提供市场空间。
夜校是中公教育提升技能、促进就业的动作之一Bsport体育,以大平台的姿势入局,或许能为这个分散、混乱的初期市场带来更多变量。